Результаты исследования: в кризис растет медиапотребление
ZenithOptimedia – глобальная сеть рекламных агентств, специализирующаяся на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, опубликовала пресс-релиз с очередным прогнозом развития рекламного рынка.
Авторы прогноза отмечают, что «рекламные расходы жестко связаны с финансовыми показателями рекламодателей и рынок вряд ли ждет восстановление пока последние не начнут улучшаться». По их мнению, «на данный момент барьерами к восстановлению являются отсутствие доверия к кредитным рынкам и неуверенность в возможности кратковременного роста. Уверенность придет лишь в том случае, если мировые державы примут соответствующие меры».
В пресс-релизе сообщается, что в условиях кризиса «потребители меньше тратят, больше экономят и проводят много времени дома. Крупные покупки откладываются. Происходит переход на более дешевые бренды», кризис затронул автомобильную индустрию, в туризме наблюдается спад. Однако, не смотря на то, что в ситуации кризиса «потребители все чаще остаются дома, медиапотребление растет. Это в большей степени касается ТВ и интернет. Рекламодатели, снижающие расходы, режут ТВ в последнюю очередь, так как считают его самым эффективным медиа», сообщает ZenithOptimedia.
И, тем не менее, по мнению авторов прогноза, «расходы на рекламу в ближайшей перспективе 2009 года вряд ли вырастут по всем традиционным медиа. Приоритетом с точки зрения распределения бюджетов в период кризиса, скорее всего, будет ТВ-реклама. Однако темпы прироста, которые на протяжении последних нескольких лет варьировались в пределах 30%, в этом году могут показать нулевую или даже отрицательную динамику». «Что же касается прессы, наружной рекламы и радио – для этих медиа ситуация складывается еще хуже», – утверждает пресс-служба агентства.
С полным текстом пресс-релиза ZenithOptimedia «Прогноз развития глобального и российского рекламных рынков» можно ознакомиться на сайте .
Популярность: 9%
(